Estrid grundades 2019 som ett konsumentvarumärke inom rakhållning med en direktförsäljningsmodell baserad på prenumeration och e-handel. Alla produkter är veganska och djurförsöksfria, och handtaget i rostfritt stål levereras med livstidsgaranti.
Estrid grundades 2019 som ett konsumentvarumärke inom rakhållning med en direktförsäljningsmodell baserad på prenumeration och e-handel. Alla produkter är veganska och djurförsöksfria, och handtaget i rostfritt stål levereras med livstidsgaranti.
Lägg en order på Eqvor och matchas mot en köpare eller säljare. Hela affären sköts digitalt, från order till införing i aktieboken, och du följer varje steg i webbappen.
Skapa kontoMed BankID, gratis och på några minuter.
Analysera bolagetKurs, avslut, ägare, nyemissioner och rapporter på ett ställe.
Lägg din orderAntal och pris, och du signerar ordern med BankID. Ordern visas anonymt för marknaden och matchas mot en säljare.
BetalaDu betalar säljaren till kontot i avtalet, först när förköpsfristen har löpt ut utan att någon befintlig ägare har trätt in.
Införd i aktiebokenEstrid har egen aktiebok. Du får ett bevis från Eqvor.
Estrids affärsmodell
Intäkter
Intäkterna genereras genom två kanaler: direktförsäljning via bolagets e-handelsplattform, där kunder prenumererar på rakblad med valfri leveransfrekvens och utan bindningstid, samt försäljning genom fysisk detaljhandel via samarbeten med detaljhandelskedjor. Prenumerationsmodellen skapar återkommande intäkter och direkt kundrelation, medan detaljhandelskanalen ger volym och varumärkesexponering.
Marknader
Estrid är verksamt på ett flertal europeiska marknader via en kombination av egen e-handel och partnerskap med lokala detaljhandelskedjor, medan produktutveckling och varumärkesstrategi hanteras centralt från huvudkontoret i Stockholm.
Tillväxtstrategi
Strategiskt siktar Estrid på tillväxt genom geografisk expansion i Europa genom etablering på nya marknader, övergång från renodlad direktförsäljning till en flerkanalsmodell med närvaro i fysisk detaljhandel via partnerskap med etablerade kedjor, samt breddning av produktsortimentet från rakhållning till angränsande kroppsvårdskategorier. Den digitala kundanskaffningen via sociala medier och influencermarknadsföring kompletteras även av varumärkesbyggande insatser för att stödja detaljhandelsnärvaron.
Erbjudandet och kunderna
Prenumerationsbaserad direktförsäljning som genererar återkommande intäkter
Veganskt och cruelty-free sortiment med livstidsgaranti på handtag
Närvaro på flertalet europeiska marknader med Sverige och Storbritannien som kärnmarknader
Kanaler och tillväxt
Kompletterande detaljhandelskanal via samarbeten med etablerade kedjor
Digital kundanskaffning via sociala medier och varumärkesdriven marknadsföring
Breddning från rakprodukter till kompletterande kroppsvårdskategorier
Estrids finansiella utveckling
63MSEKKassa och bank 2024-12-31
2,4MSEK/månFörbränningstakt
26månRunway
38,1%Soliditet
Estrids nyckeltal
Belopp i MSEK · förändring mot föregående år
FY 2024
FY 2023
FY 2022
FY 2021
Nettoomsättning
864(+29 %)
669(+56,7 %)
427(+89,1 %)
226(+93,2 %)
Omsättningstillväxt
29 %(−27,6 pp)
56,7 %(−32,5 pp)
89,1 %(−4 pp)
93,2 %(−1 241,9 pp)
EBITDA
—
−34
−212
−74
EBIT
6,6
−38
−215
−76
Resultat efter skatt
−4,9
−52
−257
−61
Eget kapital
122(+0,9 %)
121(+44,6 %)
84(−47,2 %)
159(−12,5 %)
Totala skulder
199(−6,1 %)
211
—
—
Kassa och bank
63(+18,5 %)
54(−15,3 %)
63(−30,1 %)
90(−40,6 %)
Operativt kassaflöde
−29
−19
−286
−93
Soliditet
38,1 %(+1,7 pp)
36,4 %(+3,9 pp)
32,5 %(−46,9 pp)
79,5 %(−13,6 pp)
Källa: årsredovisningarna 2021–2024 · förbränningstakt på kassaflödet från den löpande verksamheten, runway beräknad på kassan · Publicerade 6 oktober 2026
Estrids största ägare
56 %topp 3
De tre största äger 55,7 %
NamnKapital
1Velocitet AB22,8 %
2AA Investment AB20,1 %
3Euler Fund, L.P.12,7 %
4Trebmal Invest AB5,7 %
5Camsten AB4,6 %
NamnKapital
6Blue Olive AB4,5 %
7Curare AB3,1 %
8ZL Tigh AB2,3 %
9Servisen Investment Management AB2,3 %
10Hans Johan Leven2,1 %
Övriga aktieägare19,7 %
Källa: Eivora · senast uppdaterad 14 augusti 2026
Estrids ledning
Ben Eliass är medgrundare och VD för Estrid sedan bolaget startades 2019. Före Estrid studerade han grafisk design vid Berghs School of Communication och juridik vid Stockholms universitet. Eliass grundade Estrid tillsammans med Amanda Westerbom, Alan Aygun och Nadia Kandil, och har som VD byggt bolaget från startup till en konsumentvaruverksamhet med försäljning i ett flertal europeiska länder.
Camilla Giesecke är styrelseordförande sedan 2022. Hon har bakgrund från ledande roller på Klarna, där hon under nio år var Chief Operating Officer, Chief Expansion Officer och Chief Financial Officer. Dessförinnan arbetade Giesecke med M&A och finansfrågor på Permobil, Saab och Investor AB, samt som analytiker på JP Morgan Chase i London. Hon innehar styrelseuppdrag i bland annat Kinnevik och tillför erfarenhet av att skala konsumentinriktade teknikbolag internationellt.
Hanna Eiderbrant är CFO. Hon har bakgrund inom riskkapital och konsumentvarubranschen med tidigare roller som Investment Director på Trill Impact och Principal på Verdane, där hon arbetade med investeringar i konsumentvarumärken. Eiderbrant har även haft styrelseuppdrag i Active Brands, Lumene och Babyshop Group och tillför erfarenhet av finansiell styrning, investeringsanalys och operativ uppföljning i varumärkesdrivna konsumentbolag.
Hela prishistoriken i Estrid, med varje genomfört avslut.
02
Orderboken
Aktiva köp- och säljordrar, med högsta köp och lägsta sälj.
03
Bevakning och notiser
Få en notis via mejl eller SMS vid nya ordrar, avslut och nyheter i Estrid.
04
Ägarbilden på djupet
Se vilka som äger bolaget och vilka som investerat i varje kapitalrunda.
05
Analyser och bolagsmaterial
Analyser och one pagers om Estrid, samlade på ett ställe.
06
Bolagsdata och dokument
Nyckeltal, årsredovisningar, bolagsordning och pressmeddelanden.
07
Min portfölj
Följ dina innehav i bolagen på Eqvor med senaste prisdata.
08
Orderresan
Följ varje order steg för steg, från signering med BankID till registrerat ägande.
Frågor & svar om Estrid
Är Estrid börsnoterat?
Nej, Estrid är ett privat bolag och är inte börsnoterat. Bolaget har inte genomfört någon IPO och aktien handlas därför inte på en reglerad börs, utan via den onoterade marknaden.
Vad gör Estrid?
Estrid är ett svenskt konsumentvarubolag som utvecklar, producerar och säljer kroppsvårdsprodukter med fokus på rakhållning. Bolaget säljer produkter via e-handel, prenumerationsmodell och fysisk detaljhandel på flera europeiska marknader.
Kan jag köpa aktier i Estrid?
Ja, det är möjligt att köpa Estrid-aktier via handel i onoterade aktier, förutsatt att det finns säljare. Via Eqvor kan du lägga en köporder och matchas mot säljare på den onoterade marknaden.
Hur säljer jag aktier i Estrid?
Om du äger aktier i Estrid kan du lägga en säljorder via Eqvor och matchas mot köpare. När en köpare och säljare matchas genomförs affären och ägarförändringen registreras i bolagets aktiebok enligt bolagets gällande rutiner.
Är Estrid anslutet till Euroclear?
Nej, Estrid är i dagsläget inte anslutet till Euroclear. Det innebär att aktierna registreras direkt i bolagets aktiebok och inte via det svenska värdepapperssystemet.
Kan jag förvara Estrid-aktier på Avanza eller Nordnet?
Eftersom Estrid inte är Euroclear-anslutet kan aktierna normalt inte förvaras i en vanlig depå hos Avanza eller Nordnet. Ägandet registreras i stället direkt i bolagets aktiebok.
Har Estrid hembud eller förköpsklausuler?
Det framgår inte av den tillgängliga bolagsinformationen om Estrid omfattas av hembud eller förköp. Om sådana villkor finns hanteras de i samband med en eventuell aktieöverlåtelse enligt bolagets aktieägaravtal eller bolagsordning.
Till vilken kurs handlas Estrid-aktien?
Eftersom Estrid inte är börsnoterat finns ingen officiell börskurs på en reglerad marknadsplats. Priset bestäms i stället av utbud och efterfrågan mellan köpare och säljare på den onoterade marknaden.
När ska Estrid börsnoteras?
Det finns i dagsläget ingen offentligt kommunicerad tidplan för en börsnotering av Estrid. Vi vet därför inte idag när Estrid kan komma att börsnoteras eller om bolaget kommer att genomföra en IPO.
Vilka risker finns med att investera i Estrid?
Att investera i Estrid innebär risk, precis som andra investeringar i onoterade aktier. Bolagets värdeutveckling kan påverkas av försäljningstillväxt, marginaler, varumärkesposition, kundanskaffning, kapitalbehov, konkurrens och efterfrågan på kroppsvårdsprodukter. Handel i onoterade aktier innebär dessutom normalt lägre likviditet än handel i börsnoterade aktier.
Var hittar jag Estrids annual report eller årsredovisning?
Estrids annual report, alltså årsredovisning på svenska, finns under Investor relations och Finansiella rapporter. Där finns bolagets årsredovisningar tillgängliga för nedladdning.
Har Estrid genomfört emissioner?
Ja, Estrid har genomfört kapitalanskaffningar och tidigare nyemissioner. Estrids Capital raised anges till 249,1 MSEK, vilket visar hur mycket kapital bolaget har rest genom tidigare finansiering.
Hur mycket kapital har Estrid rest totalt?
Estrids Capital raised anges till 249,1 MSEK. En equity raise är en engelsk term för kapitalanskaffning, men på svenska används oftast begrepp som kapitalrunda, finansiering eller nyemission.
Har Estrid redovisat vinst eller förlust?
Estrid redovisar ett negativt resultat i den senaste tillgängliga informationen. Under Nyckeltal anges EBITDA till 19 832 TSEK och nettoresultat till -4 875 TSEK. Bolagets resultatutveckling framgår även i grafen Resultat per år.
